Le gros catalogue de La Redoute, vous vous souvenez ? Pionnière de la vente par correspondance, la Grande Dame roubaisienne n’a jamais cessé de surfer sur l’air du temps et d’innover. Une chouette expo, proposée à La Piscine de Roubaix jusqu’en juillet prochain, retrace près de deux siècles d’histoire. Pour vous, j’en ai extrait 20 images, qui devraient vous rappeler bien des souvenirs !
Et cette cuisine en formica jaune ? N’est-elle pas, à elle seule, la quintessence des années 60 ? Ce modèle bien flashy figurait dans le catalogue automne-hiver 1963-1964 de La Redoute, parmi sept coloris au choix.
- Voilà l’une des toutes premières publicités pour les laines à tricoter des Filatures de la Redoute, dans les années 1924-1925.
Après la Première Guerre mondiale et sa crise du textile, ces Filatures ont pour but d’écouler à bas prix les stocks de laine invendus. Leur bonne idée ? Solder les pelotes de laine directement auprès des particuliers par le biais de petites annonces dans les journaux locaux. La vente par correspondance était née !
Catalogues, albums et revues
2. Quatre ans plus tard, en 1928, les Filatures de la Redoute sortent leur tout premier catalogue. Illustré par Léon Raffin, il compte 16 pages et ne propose qu’une quarantaine d’articles de bonneterie, centrés sur le tricot. Ce ne sont que les débuts et, pourtant, le fichier client(e)s compte déjà 600 000 noms !
3. Toujours illustré par Léon Raffin, le troisième catalogue des Filatures de la Redoute, automne 1929-hiver 1930, a adopté un style nettement plus Art déco ! Au centre de la couverture, une usine roubaisienne et sa haute cheminée, qui crache non pas de la fumée… mais des brins de laine. Tout est dit en une seule image…
4. Dans cet album Art & Tricot de 1932, cinquante modèles élégants et pratiques sont proposés aux tricoteuses. Les Filatures de la Redoute multiplient les variétés de laine, entre Silverlaine (facile d’entretien), Agnolaine (douce comme un petit mouton), Camelaine (pour la confection de vêtements de sport) et diverses autres. En 1935, on comptera pas moins de 30 variétés et 800 coloris !
5. Pour inciter les femmes à tricoter toujours plus, toute commande de laine donne droit à un abonnement à Pénélope. Cette revue présente des modèles pour habiller toute la famille, avec les fils des Filatures de la Redoute bien sûr…
Après une série de couvertures présentant des ouvrages colorés, Pénélope met en scène des femmes portant les modèles à réaliser. Dont certains sont adaptés de luxueux tricots, créés par de grands couturiers en vogue.
La mode façon Art déco
6. Se baigner dans un maillot en laine ? Quelle horreur ! Pourtant, vers 1930, ces maillots ont la super cote ! Il est vrai que le costume de bain en jersey de laine rouge, bleu et lie-de-vin, ici à gauche, a une allure folle. Quant au modèle Atlantic, un jersey de laine marine, bleu, jaune et blanc, je le trouve un chouia moins féminin.
7. Superbe cette robe orange de la ligne Blanchemaille ? Je ne suis pas la seule à adorer ce modèle paru, dans les années 1930, dans Pénélope. La preuve ? La Redoute va le rééditer en ce mois de mars 2026, pour sa collection d’été. Mais comme il ne sera fabriqué qu’en petite série, il vaut mieux ne pas traîner si on souhaite l’acquérir…
Les enfants aussi…
8. De catalogue en catalogue et de une en une, La Redoute n’est-elle pas une vitrine de choix, affichant la place de la femme dans la société ? À l’automne-hiver 1934-1935, cette femme-là est encore très sage, accro à ses aiguilles et soucieuse de transmettre le virus à sa fille. Le virus du tricot mais aussi du tricotin, une sorte de jouet, percé en son centre et flanqué de quatre picots. Dès 1929, il existe d’ailleurs un livret du tricotin, preuve que La Redoute prépare très tôt les fillettes à leur rôle de futures clientes…
9. Toujours pour les enfants, un premier catalogue jouets/cadeaux est lancé par La Redoute en 1953, surfant sur l’arrivée des premières matières plastiques comme le celluloïd. Une mini-machine à coudre et une poupée Bella (j’en avais une, offerte je crois par ma grand-mère) feront plaisir aux filles. Car, à cette époque, les jouets genrés étaient la norme, sans que cela ne dérange personne…
La Redoute s’intéresse à la maison
10. En 1956, c’est l’heure de la diversification ! Surfant sur les Trente Glorieuses, l’essor du mobilier moderne et l’envie d’innovation dans le domaine de la maison, La Redoute lance Ventac (pour « vente à crédit »). Il s’agit d’un nouveau département Ménage-Ameublement, qui cible les jeunes ménages rêvant d’aspirateurs, de fers à repasser et autres sèche-cheveux modernes. Ventac sort son propre catalogue (une quinzaine de pages), dont voici l’édition 1957-1958. Je vous laisse apprécier toute la saveur du message à la une…
11. Cette cuisine en formica jaune ? N’est-elle pas, à elle seule, la quintessence des années 60 ? Ce modèle bien flashy figurait dans le catalogue automne-hiver 1963-1964, parmi sept coloris au choix. Mes parents avaient la même ou presque, à cette différence près qu’elle était vert pâle…
12. Et cette Simca 1000 bleu foncé, présentée en couverture du catalogue printemps-été 1963, n’est-elle pas, elle aussi, emblématique de son époque ? C’était la toute première voiture de mes parents et ma mère y a fait ses premières armes de conductrice… Avec ma sœur et moi, en jupes plissées et socquettes blanches, assises à l’arrière. Que de souvenirs !
Premières collaborations avec La Redoute
13. En pleine période yéyé, qui de mieux que Sylvie Vartan pour faire la promo de La Redoute ? Dans le catalogue printemps-été 1965, l’icône des années 1960 conseille ainsi une petite robe de la collection à ses fans. Une opération de communication parfaite pour rajeunir la clientèle et prouver que l’entreprise sait s’inscrire dans l’air du temps et innover.
14. Fabrique de la mode contemporaine, La Redoute a l’idée, dès 1969, de collaborer avec des créateurs et créatrices. Pour rendre la mode plus accessible, séduire les plus jeunes et apporter une touche de glamour à son catalogue, la Grande Dame roubaisienne noue sa première collaboration avec Emmanuelle Khanh. La jeune créatrice de 32 ans conçoit quatre pièces (un pantalon, un manteau, une chemise imprimée et une jupe), qui conviennent parfaitement à la nouvelle vie des femmes. Celles qui aiment aussi la couleur orange…
Pub et slogans choc
15. Jamais en retard d’une innovation, La Redoute a toujours surfé sur la pub pour se faire connaître et s’imposer. Après des débuts plutôt classiques, cap sur l’humour et les messages accrocheurs, voire un brin décoiffants, accompagnant toujours de grandes photos. On parle sans honte des slips de son mari.
Et on n’hésite pas à faire l’apologie d’une certaine paresse, comme dans cette pub de 1975…
16. Dans les années 80, nouvelles innovations décisives. En 1983, les clients peuvent passer commande 24 heures sur 24. Tandis qu’en 1984, ils peuvent régler en carte bancaire et surtout être livrés en deux jours. C’est le fameux « 48 h chrono », annonciateur de l’accélération du monde…
Grands noms du design et de la mode
17. Près de quarante ans après le lancement du catalogue Ventac, La Redoute fait toujours dans la maison et le design pour tous. Mais, cette fois, elle invite des designers renommés à produire une collection stylée à prix abordables.
Sir Terence Conran, fondateur d’Habitat et des Conran Shop, est le premier à se prêter à l’exercice. Il imagine une collection en bois naturel, sobre mais élégante, qui donne un petit côté américain à nos intérieurs. C’était en 1993 et je m’en souviens comme si c’était hier…
18. Dans le catalogue automne-hiver 1996, La Redoute réussit un véritable coup de maître ! Elle fait d’Yves Saint Laurent son invité de la saison, avec une réinterprétation du smoking, star des années 1960.
L’idée fait un tabac et 15 000 smokings seront vendus. Un record ! Et une question qui me taraude : pourquoi n’ai-je pas, à l’époque, acquis le précieux costume, si chic et si glamour ?
19. Idem pour la collection Sonia Rykiel, invitée de l’automne-hiver 1995-1996. J’ai toujours aimé ses pulls à rayures colorées sur fond noir. Et pourtant je ne suis pas allée, cette année-là, dans sa boutique de la page 12 du célèbre catalogue. Allez savoir pourquoi !
20. Sheila, France Gall, Vanessa Paradis, Lætitia Casta, Inès de la Fressange ou Jane Birkin, d’accord. Mais que diable vient faire Marguerite Duras dans le catalogue de La Redoute ? L’auteur de L’Amant apparaît en effet dans une édition du début du XXIe, dont les prix sont déjà en euros. Sans doute amatrice de confort, elle semble être là pour vanter des pulls à tout petits prix. C’est un brin décalé mais c’est toujours mieux que vanter de la lingerie fine façon Crazy Horse, non ?
La Redoute, un temps d’avance, en pratique
L’exposition « La Redoute, un temps d’avance » est visible jusqu’au 5 juillet 2026.
La Piscine, 23 rue de l’Éspérance 59100 Roubaix.
Ouvert du mardi au jeudi, de 11 h à 18 h. Le vendredi, de 11 h à 20 h. Le samedi et dimanche, de 13 h à 18 h.
Entrée 11 € tarif plein et 9 € réduit.
www.roubaix-lapiscine.com
Et le catalogue…
Vous avez la nostalgie du gros catalogue de La Redoute, disparu en 2015 ? Offrez-vous le catalogue de l’expo !
Comprenant de nombreuses archives, il raconte par le menu l’histoire de la Grande Dame roubaisienne. Les débuts, le développement de l’entreprise, la publicité, les collaborations, les campagnes photographiques, les célébrités, les créateurs, les designers… tout y est.
Cet épais opus de 255 pages se feuillette avec le même plaisir qu’on tournait naguère les pages du catalogue…
Éditions Norma, 35 €
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